如同書籍、音樂等各種媒體的互聯(lián)網(wǎng)化一樣，電視正在朝云端發(fā)展。Netflix、Hulu、Apple TV正在將傳統(tǒng)的電視劇和電影搬上屏幕，Youtube越來越吸引用戶的注意力，comScore數(shù)據(jù)表明，美國用戶有7%的上網(wǎng)時(shí)間花在了Youtube上。

　　然而，現(xiàn)實(shí)證明電視（電影）業(yè)比其他形式的媒體更難以改變。在這個(gè)行業(yè)不會(huì)發(fā)生與新聞、音樂、書籍一樣的劇變，而是一種潛移默化式的改變。

　　整個(gè)電視行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)充滿了觀望的態(tài)度，Netflix、Hulu、Apple TV困難重重。然而沒有會(huì)懷疑，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)打破有線電視和衛(wèi)星電視僵化的節(jié)目表——我們大多數(shù)人可能只觀賞幾十套電視節(jié)目，但卻要為全部500套節(jié)目付費(fèi)。如果我們可以單獨(dú)為每個(gè)頻道甚至為某個(gè)特定節(jié)目進(jìn)行訂閱，并隨時(shí)隨地在任何設(shè)備上（包括電視、筆記本、iPad、手機(jī)）上觀賞，毫無疑問，這將是比現(xiàn)有方式更好的用戶體驗(yàn)。

　　然而這還不夠。云計(jì)算之于電視并不只是做節(jié)目的搬運(yùn)工，而是讓我們更容易查找和共享新的節(jié)目，并改變我們觀賞電視的方式。云計(jì)算會(huì)讓電視更聰明，Horace Dediu在一篇文章中如此寫道：

　　互聯(lián)網(wǎng)撬動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展，但電視不存在這樣的杠桿作用。要讓電視變得更“聰明”，不是在機(jī)頂盒里做些什么，而是需要通過程序來讓它做到這一點(diǎn)。

　　當(dāng)然，我不是說現(xiàn)在的編程都不咋地。我的意思是，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視上的編程仍然是在舊的路子上修修補(bǔ)補(bǔ)而沒有任何突破性的創(chuàng)新，自從1951年“I Love Lucy ”首映到現(xiàn)在過去了半個(gè)多世紀(jì)，電視節(jié)目沒有任何改變。他們認(rèn)為用戶固定在每一天同一時(shí)間收看他們的電視節(jié)目，同時(shí)他們還認(rèn)為，所有觀眾對(duì)品牌廣告的影響、口味也大體相同。

　　TiVo試圖使電視更聰明，但作為一個(gè)消費(fèi)品牌，Tivo的影響力世紀(jì)是在下降的。你可以看一下ZDNet的Ed Bott所做的“Netflix”、“Tivo”和“Media Center”的搜索對(duì)比（如下圖）：

　　Bott的結(jié)論如下:

　　如果要?jiǎng)澐忠粋€(gè)趨勢(shì)線：流媒體時(shí)代開始于2008年，錄像機(jī)變成了瀕危物種。

　　一旦建立起了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的索引，整個(gè)用戶體驗(yàn)都將發(fā)生變化。你無需費(fèi)時(shí)間去看Youtube的節(jié)目表（雖然Youtube也有自己的頻道），查找影片就和查找其他東西一樣方便。而傳統(tǒng)電視仍然守著自己有利可圖的陣地不放。

　　Google試圖將這兩個(gè)世界的內(nèi)容鏈接起來，在這方面他們不僅有Youtube，還有傳說中的Google TV項(xiàng)目；蘋果也有Apple TV和iTunes，然而，目前控制傳統(tǒng)電視內(nèi)容的制作商們并不想改變，對(duì)于Google和蘋果來說還有很長的路要走。

　　一些觀察家認(rèn)為，電視的利潤太低，因而蘋果不會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域。然而他們是以舊的觀念看問題，蘋果從不玩別人剩下的東西，它會(huì)開創(chuàng)一個(gè)新的模式，它想重塑整個(gè)觀看電視的用戶體驗(yàn)，正如他們?cè)趇Phone上所做的一樣。對(duì)蘋果來說，電視只是一個(gè)屏幕。所有的價(jià)值在云端。

　　目前蘋果電視盒幾乎不包含任何存儲(chǔ)設(shè)備，是一個(gè)真正的“流媒體播放器”。一旦iCloud推出，電影和電視節(jié)目可能會(huì)成為它的一部分，用戶為它觀看的每個(gè)節(jié)目付費(fèi)并支付溢價(jià)，蘋果從市場細(xì)分中賺取最高的差異化利潤。雖然這并不是最理想的狀態(tài)，但如果蘋果可以讓你得到最好的節(jié)目和電影，相比之下它可能最終還是可能比有線電視劃算。Netflix為你推薦節(jié)目和電影，蘋果同樣也可以這樣做，這將是“聰明電視”的第一步，下一步或許是在社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，建立起一個(gè)來自于你的朋友和你粉的人的節(jié)目推薦。目前在iPhone和iPad上已經(jīng)有很多這類的推薦程序 (如BuddyTV, Dijit, Yap.TV)。

　　不會(huì)同樣除非是在線和連接到其他一切。一個(gè)顯示，不能共享或聯(lián)系將越來越少，我們的注意力。預(yù)定電視將離開以外的所有生活事件如突發(fā)新聞，體育，和節(jié)目獎(jiǎng)。互聯(lián)網(wǎng)將成為我們的硬盤錄像機(jī)，但一個(gè)擺脫糟糕的用戶界面的當(dāng)前節(jié)目指南。有無網(wǎng)格大到足以包含所有的視頻內(nèi)容，你可能想看，為什么你們的網(wǎng)格計(jì)劃是我的一樣嗎？我相信，這將是一次更好的在云。

　　最終，電視被接入網(wǎng)絡(luò)，與其他設(shè)備連通，一切都將不一樣。真正獲得觀眾共鳴的節(jié)目將脫穎而出，固定的電視節(jié)目表將會(huì)打破，唯一例外則是如新聞、體育和頒獎(jiǎng)典禮等重大事件的直播。互聯(lián)網(wǎng)將成為我們的錄像機(jī)，雖然目前這個(gè)擁有龐大內(nèi)容的錄像機(jī)缺乏一個(gè)好的用戶界面。不過，相信我，當(dāng)電視的云時(shí)代真正到來，一切都會(huì)變得更好。

---